Santiago de Chile
jueves 29 de julio de 2010
Actualizado a las 20:36 hrs.
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Viernes 13 de Julio de 2007Los medios al centro
CRISTIÁN FREDERICK
Las ideas que nacen en una agencia creativa jamás pueden ni deben quedar huérfanas una vez que ven la luz.
Al contrario, después del "alumbramiento" es nuestro deber encargarnos de anclarlas a la vida en todas las formas y medios posibles.
Con este concepto en mente, Lee Clow, chief creative officer de TBWA Worldwide, y Steve Jobs, fundador y CEO de Apple, crearon Media Arts Lab, en California, modelo que luego se replicó en Londres y Tokio.
Hoy es un desafío corporativo implementarlo en todas las agencias alrededor del mundo, como una disciplina del pensamiento estratégico creativo y como un modelo de trabajo transversal.
Media Arts Lab plantea que es responsabilidad de la agencia creativa y de todos sus integrantes conocer en detalle el comportamiento de los medios y, principalmente, el de sus audiencias.
Tanto en el mundo real como en el ámbito digital, Media Arts Lab llama a reflexionar sobre qué medios existentes y qué nuevos medios por descubrir, nos pueden apoyar para sustentar nuestras ideas.
Es clave saber encontrarlos e identificar nuevos productos, objetos y tecnologías que puedan convertirse en vehículos creativos para utilizarlos a favor de nuestras ideas.
Media Arts Lab nos fuerza a asumir el liderazgo medial. No me refiero a la labor que tan bien realizan nuestras partners, las agencias de medios, que analizan, optimizan y negocian los recursos de nuestros clientes.
Me refiero a nuestra determinación de trabajar en todas las formas mediales en donde nuestras marcas puedan contar una historia. Y por qué no, también inventar nuevos medios para ellas.
Del mismo modo, Media Arts Lab ha reorientado el rol de Planning hacia conocer mejor que nadie a las audiencias y cómo éstas digieren los medios y conviven con sus marcas.
En suma, esta iniciativa trata de poner los medios en el centro del interés; una nueva forma de trabajar, única entre las agencias creativas.
Filosofía busca poner los medios en el centro del interés.
